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担当別５０音一覧

科 目	市場調査	区 分	国際経営学科科目群
授業コード	15564、55564	開設セメスター	5S、6S
曜日・時限	春　木/12、秋　木/12	単位数	2単位
担当者名	青木　道代

授業の概要

市場調査は、企業環境の変化に対応し、企業のマーケティングに関する意思決定に役立てるべく、市場データを体系的に収集･分析し、リスクの軽減をはかるものである。そのための基礎的な概念と方法を講義するとともに、企業の意思決定に対する消費者側の反応も含めて考察する。さらに、データ分析に必要な統計的手法も解説し、問題に対する効果的な調査の設計方法を述べる｡

到達目標	具体的に、何が問題なのかを把握できること。その問題にアプローチする方法を自分で考え、調査を設計し、分析できること。

授業計画	テーマ	内 容
第1回目	市場調査とは何か	イントロダクション
第2回目	市場調査の意義と役割	市場データの種類と活用法：具体的事例の解説
第3回目	調査の構想　(1)	市場調査の位置付けと調査の仕組みを知る
第4回目	調査の構想　(2)	調査課題の明確化：マーケティング課題との違いは何か
第5回目	調査の構想　(3)	調査法の選択：アプローチ方法の検討
第6回目	調査の基本計画　(1)	現実的調査をめざし、調査課題の細分化と質問項目の吟味
第7回目	調査の基本計画　(2)	調査票と質問紙の設計
第8回目	調査の実施　(1)	基本的事項の解説：集計と分析計画
第9回目	調査の実施　(2)	具体的な作業:調査の流れを理解して、分析評価する
第10回目	事例研究　(1)	消費者の購買行動を知る:基本モデルの解説
第11回目	事例研究　(2)	市場におけるポジショニングの検討：ヒット商品の研究
第12回目	事例研究　(3)	広告のイメージ調査：広告媒体の効果
第13回目	評価と解説	補足事項と今後の課題
第14回目
第15回目

使用テキスト	太田黒　夏生　著　『マーケティング･リサーチ入門』 　　　　　　　日本経済新聞社　２００２年
参考文献	開講時に指示するが、日本経済新聞、日経マーケティング･ジャーナル(日経流通新聞）などが参考になる。
成績評価方法	試験･レポートおよび授業への参加度により評価する｡